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Más información: consultas@borrmart.es “Vive a lo grande. Vive al límite. Vive y aprende: Live Durable™”. Éste es el sólido mensaje que CORDURA ® está difundiendo como parte de su nuevo posicionamiento en el mercado. Se basa en el legado de 50 años de la empresa, con un nuevo logo mundial, eslogan, publicidad y mensajes te- máticos que subrayan el compromiso de la mar- ca con el desarrollo de diversos grados de tecno- logías innovadoras de fibras y tejidos duraderos. Todos estos elementos están diseñados para ayu- dar a los clientes a vivir “vidas duraderas” (Live Durable™). El lanzamiento de la nueva marca CORDURA Live Durable™ ofrece un enfoque de marketing dinámico mediante el uso de tecnologías de reali- dad virtual 360º de última generación, basándose en su sabiduría cincuentenaria recogida en la fra- se “la experiencia se une a la innovación” como trampolín para lanzar una nueva dimensión creati- va de conexión vivencial. A través de un lente de 360º se seguirá las vi- das polifacéticas de la gente, haciendo cosas rea- les y viviendo “vidas duraderas”. Esto implica te- ner en cuenta la fluidez con la que todos pasamos del traba- jo al ocio y volvemos al trabajo. Más en concreto, examina un amplio y diverso espectro de la vida humana, ya sea en el tra- bajo, de aventura en la montaña o cumpliendo con el deber en el campo de batalla. Esto incluye un mundo de 360º de in- mersión total diseñado por un estudio de producción de RV puntero para dar vida a la acción y dotar de aventura a la vida desde todos los ángulos. Resultan fundamental para toda la campaña nuevas formas de difundir el mensaje principal de la marca CORDURA ® . Du- rabilidad significará algo más que fuerza física. Surgirán nuevos valores que demostrarán cómo el tejido CORDURA ® permi- te que la gente le saque más partido a la vida y cómo la pro- tección que la marca les ha ofrecido tradicionalmente también puede inspirarles para ir más allá de sus límites tradicionales. “Nuestra campaña Live Durable™ mostrará historias de gente real con experiencias duraderas y cómo el equipo y ropa fabricada con tejido CORDURA ® pueden ayudar a me- jorar distintos ámbitos de la vida,” explica Cindy McNaull, di- rectora mundial de marca y marketing. “Se trata de dar a los consumidores el poder –físico y emocional– de confianza para ayudarles a superar cualquier montaña –literal y figuradamen- te– que se les ponga por delante”. Live Durable™ es la culminación de investigación primaria y secundaria y de años de llevar el tejido duradero al extremo. La campaña se desarrollará a través de actos, publicidad im- presa y digital, redes sociales, puntos de venta, una web es- pecífica, además de otras iniciativas. Presentará nuevas tecno- logías de tejido, expandirá colaboraciones, mejorará la aten- ción al cliente y presentará a personas de toda procedencia que usan tejidos CORDURA ® para que les ayuden a vivir sus vidas al máximo. Sasytex y CORDURA ® HP HI VIS Por otro lado, destacar que el especialista francés de los teji- dos de protección Sasytex ( stand en A+A: 9C62-1) ha lanza- do una nueva gama de tejidos CORDURA ® compuesta por hi- los de poliéster de alta tenacidad, texturizados por aire, para completar su gama actual de tejidos clásicos de la marca COR- DURA ® basada en hilos de poliamida 6.6. Los tejidos COR- DURA ® HP HI VIS están disponibles en colores fluorescen- tes conformes a las normas de alta visibilidad ISO 20471 y EN 1150. Además de respetar las normas aplicables a la ropa de se- ñalización de alta visibilidad para el trabajo, estos tejidos son un soporte ideal para las estampaciones por transferencia y para ciertas nuevas tecnologías de estampación digital por in- yección de tinta. Esta innovación aumenta la flexibilidad y la polivalencia del rango de las aplicaciones, ya que estos tejidos pueden utilizarse en ropa donde se piense en soluciones texti- les de protección que exijan durabilidad, confiabilidad y colori- Live Durable ™ : dos palabras que están a punto de cambiar la forma de ver el mundo Vista a través de un lente de 360º, la marca CORDURA® lanza una nueva cam- paña y eslogan con Live Durable™. 17.-20.Oktober 2017 Düsseldorf,Germany STAND 9E39 64 Octubre 2017 Vestuario laboral y de proteccion

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